重磅!越南 app & 游戏市场解析

越南之窗2018-10-11 08:42:07


 重磅!

越南 app & 游戏 市场解析



越南和中国接壤,在东南亚的6个国家里面,越南是与中国文化习俗最接近的国家,因此越南用户的很多习惯,也跟中国用户有所相同。86年实行了经济改革后,越南的经济增长势头非常强劲,因此越南的经济现状非常稳定和健康,但还是总体水平比较低。



目前,越南的移动市场还在拓荒阶段。越南福布斯报导,2016年越南的智能手机渗透率只有36%。根据YeahMobi资料,目前越南移动互联市场使用者规模约为3400万,以男性为主,占到了75%,是东南亚所有国家中最高的。越南移动市场的另一大特点就是,网络资费低,网络速度快, 越南是Wi-Fi覆盖非常广的国家,在大城市几乎都是免费。



同时,由于越南相对较封闭,多语言多宗教等因素,越南英语普及率并不高,因此内容型产品出海越南时应该做好充分的当地语系化准备。


越南市场上大部分app都来自欧美和中国的开发商,但越南本土开发商表现不错的。据libra数据,Zalo发行的通讯类app Zalo和娱乐类app Zing 在榜单上都有不错的表现,活跃渗透率分别为66.69%和48.04%,是越南最受原因的通讯类和娱乐类app。


越南

App市场——娱乐类app占比六国最高:



有50款中国app进入了越南App榜Top200,其中49款来自中国大陆,1款来自台湾发行商玩美集团。50款app中工具类app占据了近一半。


在东南亚其他国家表现出色的茄子快传,在越南却表现平平,只排在了总榜的193名。


这可能是因为虽然越南智能手机的普及率较低,但是越南的上网资费很便宜,据报导越南目前主流的预付费流量套餐分为3GB/20万越南盾(约合人民币60元)并且运营商还执行优惠政策,用户套餐内流量用完后,再上网产生的流量不再收费;同时越南的网速也很快,3G的传送速率和10mB的wifi速率相当。


这也使得越南用户对流量的敏感度不如东南亚其他国家,也难怪在其他地方大红大紫的茄子快传在越南火不起来。


越南游戏市场

休闲游戏的天下,手游收入六国中最高:



越南游戏市场预扣税政策非常的优惠,要比东南亚的其他国家低很多,其他国家预扣税是15%-25%,而越南只有10%。但越南游戏发行的许可证规定比较严格,一款游戏需要6-9个月的时间来申请来许可,大多数需要半年的时间。


不是每个发行商都有足够的条件和能力去申请游戏的许可证。同时,越南政府对手游的监管相比中国会更严格一些。因此,进军越南的中国开发商一定要对越南的相关法律研究透彻。


虽然越南没有很高的GDP,智能手机普及率也不是很高,但越南的手游收入却很可观。根据2015年越南最大游戏平台SohaGame发布资料,越南占有东南亚手游市场收入总额的接近40%,相当于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡的总和,同时是泰国的1.5倍。



仅有14款中国游戏进入越南游戏Top200,是东南亚六国中占比最低的。越南游戏目前还是欧美开发商和越南公司的天下,但这也表示中国公司在越南仍然有很强的发展潜力空间。


总体来看,越南市场是休闲类游戏的天下,曾经一夜爆红的Flappy Bird就来自越南发行商。猎豹全球智库发现,越南游戏Top200中有41款休闲类游戏,其中有2款中国休闲游戏表现都不错。



捕鱼达人是来自中国发行商Droidhen,泡泡射击(bubble shooter)来自中国发行商糖果泡泡工作室candy bubble studioo。


和美国市场大火的休闲游戏一样,这两款游戏玩法简单,只需要点击荧幕就可以游玩,适合打发闲置时间;同时,由于玩法简单,语言的隔阂不会造成太大的文化折扣,因此两款游戏在越南的接受程度较高。



越南用户除了喜爱休闲游戏,对策略游戏似乎也显得情有独锺,策略游戏是越南用户喜爱的第二大类游戏。据猎豹猎豹全球智库统计,越南游戏Top200中,有8款是策略类游戏,其中城堡争霸(castle clash),国王纪元(Lord Mobile)都来自中国发行商IGG。


这两款游戏都是出海游戏的常青树,现在来看都有着非常高的打开次数,这两款游戏的火爆或将持续火爆一段时间。


文章来源:猎豹全球智库

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